Entrevista con P.J. Conell, Director de Marketing de Reef Internacional

¿Cómo nace Reef?

Reef nace con la visión de dos hermanos Argentinos: Fernando y Santiago Aguerre de traer al mercado unas sandalias que representen el estilo de vida saludable y al mismo tiempo vender unas sandalias de buena calidad y resistentes. Ellos también querían vivir el estilo de vida surfer ya que los dos son surfers de corazón.
En 1984 se mudaron a San Diego, CA, para seguir viviendo el sueño de surfear todos los días ya que en su natal Argentina no lo podían hacer, pero al mismo tiempo tratar de colocar su marca que en ese entonces se llamaba Reef Brasil pues habían decidido empezar a fabricar sus sandalias en Brasil. En la meca del surf que es California, sus esfuerzos pronto rindieron frutos y se convierten en “La marca” del surf, no solo en California, sino en buena parte del Mundo.

¿Qué representa Reef?, ¿Qué es Reef?
Reef es una marca de surf que representa un estilo de vida sano, saludable, basado en el estilo de vida surfer, inspirado en las bellezas naturales de Sudamérica y que está en más de 100 países alrededor del mundo. Además, patrocina muchos eventos como torneos de surf, eventos de motocross, snowboard, etc.
Desde sus inicios, los hermanos Aguerre buscaron proyectar en Reef la pasión que ellos sienten por las olas y por el mar. Al ser una marca aspiracional, representa lo que mucha gente de la ciudad busca: playas, sol, bikinis; un estilo saludable.

¿Planes para México?
Este 2013 Reef entra en México con todo, venimos a ofrecer nuestros productos de calidad a este mercado, que en la industria del surf se le ve como el gigante dormido y creemos que México tiene todo para ser un mercado muy interesante, sabemos que ya existe un mercado y nuestros planes son hacerlo crecer y convertirnos en la marca favorita de los mexicanos, lógicamente ofreciendo calidad y precio.  Venimos a quedarnos y a formar parte de esta gran comunidad surfer que esta creciendo a buen paso. Reef va a tener sus propias oficinas en México, en un pasado se tenían distribuidores pero a partir de este 2013 Reef México tiene su propio equipo, claro, siempre contando con el apoyo y asesoría de San Diego que es donde estan las oficinas corporativas.
Tenemos confianza en que las cosas para Reef en México van a resultar muy buenas.

¿Alguna estrategia especial para México?
Venimos con el propósito de hacer de México un gran mercado para la marca, creemos que es tarea de todos hacer que más Mexicanos volteé más a sus playas, México tiene todo para que más gente surfeé, olas increíbles, agua caliente, un deporte organizado.
Vamos a apoyar a surfers mexicanos. Reef va a tener su propio equipo de surf para México, ya tenemos a Jimena Ochoa, José Manuel Trujillo “Yuco” y Angelo Lozano, y vamos a estar al pendiente de los nuevos talentos, vamos a organizar y desarrollar torneos de surf muy buenos, como el Reef Clásico ALAS que será en Mazatlán, Sinaloa, del 3 al 5 de junio y se van a repartir $155,000 USD en premios, además de un Miss Reef. Vamos a apoyar a la comunidad buscando involucrarnos en proyectos que sean de beneficio para todos en la comunidad surfer mexicana. Tuvimos un gran lanzamiento para los medios en la ciudad de México este 20 de febrero.

Lado Ecológico de Reef.
Para Reef es una prioridad el promover una actitud más ecológica, de promover el cuidado y protección de los océanos, usamos papel reciclado para nuestros calendarios, además de usar material reciclado para elaborar la gran mayoría de nuestros productos, esperamos involucrarnos en acciones como limpieza de playas y protección y cuidado de las playas mexicanas.

¿Qué hace diferente a Reef de las demás marcas de surf?
Que somos 100% auténticos, vivimos este estilo de vida, desde el CEO hasta la gente que nos ayuda en la limpieza, practicamos el surf y eso hace que nuestros productos reflejen nuestra pasión por las olas.

¿Un saludo a la comunidad surfer mexicana?
Siempre que vengo a México la paso muy bien, de verdad son increíbles, lo bien que te reciben. Espero tener el gusto de surfear más seguido en México, ya conozco algunas olas, pero me faltan muchas más por conocer.